19.79. Чистый знак для комфорта в авто.
Бренд 19.79 строится на простом числовом имени, яркой красной форме и понятной визуальной системе. Основной характер: уверенно, чисто, заметно, без лишнего декора.
Бренд должен выглядеть так же просто, как хорошее решение в автомобиле.
Главная задача
Сделать 19.79 узнаваемым товарным брендом, который работает на маркетплейсе, на упаковке, в инструкции и на сайте. Логотип должен быть заметен за секунду и не требовать объяснений.
Позиционирование
19.79 - бренд автоаксессуаров и предметов для комфорта в поездке. В центре не техническая сложность, а аккуратная польза: удобнее сидеть, проще выбрать, приятнее пользоваться.
Характер
- чистый
- уверенный
- динамичный
- без скидочной визуальной суеты
Визуальная опора
- красный круг
- крупные цифры
- белая точка
- минимум цветов
Где бренд должен работать
- Wildberries и другие витрины
- коробка и вкладыш
- сайт 19-79.ru
- QR-инструкция
Имя бренда: 19.79. Домен сайта: 19-79.ru.
Правило записи
В логотипе и в названии бренда используется только точка: 19.79. Дефис нужен только в доменном имени, потому что точка в домене разделяет уровни адреса.
- Правильно: 19.79
- Правильно: 19-79.ru
- Неправильно в логотипе: 19-79
Основной логотип: красный круг, белые 19 и точка, красные 79.
Что фиксируем
- без est. 2022
- без дефиса
- без черного в основной версии
- чистая красно-белая система
- точка является частью имени
Роль круга
Круг собирает левую часть логотипа в сильный знак. Он делает бренд заметным в маленьких размерах и создает ощущение маркировки, печати, эмблемы.
Роль цифр
Цифры должны быть крупными, простыми и геометричными. Важна не декоративность, а мгновенная читаемость.
Роль точки
Точка не должна жить как случайная деталь. Она фиксирует имя 19.79 и связывает круг с правой частью логотипа.
У бренда один главный знак и несколько служебных версий.
Основная версия
Используется по умолчанию на светлом фоне, в карточках товара, на сайте, в упаковке и инструкции.
Версия для темного фона
Нужна для темных экранов, презентаций и рекламных макетов. Черный здесь является фоном, а не частью основного знака.
Техническая черно-белая
Только для случаев, когда цветная печать невозможна. Не заменяет основной цветной логотип.
Системный лист
Иконка не должна быть обрезанной половиной логотипа.
Правильная логика
Компактный знак должен выглядеть как самостоятельная версия бренда. Поэтому внутри круга размещается полное имя 19.79. Это лучше для favicon, аватарки, наклейки и маленьких носителей.
- не обрезать основной логотип
- не оставлять только 19. как половину знака
- не выносить точку как случайный выступ
- сохранять полное чтение 19.79
Палитра минимальная: красный и белый. Черный только технически.
Основной красный. Логотип, акценты, кнопки, маркировка.
Белый. Фон, внутренние цифры, чистое пространство.
Для текста, темного фона и технических версий.
Теплый нейтральный фон для сайта и брендбука.
Шрифт должен поддерживать ясность, а не спорить с цифрами.
Для интерфейса и сайта подходит системная современная гротескная база: Inter, Manrope, Arial, Helvetica, system-ui. Для цифрового имени нужен жирный, геометричный, уверенный набор.
Брендовая система должна учитывать реальные товары и комплекты.
Цвета товара
- черный
- серый
- коричневый
- бежевый
Форматы продажи
- одиночная подушка
- комплект из 2 подушек
- комплект из 4 подушек
Логика заявки на сайте
Покупатель может выбрать несколько позиций сразу: разные цвета, одиночные подушки и комплекты в одном заказе.
Чистые фото товара задают стандарт для сайта, каталога и карточек.
Базовая библиотека ракурсов
В брендбук включены только облегченные превью. Оригинальные тяжелые изображения хранятся отдельно и не входят в HTML-архив.
Правила товарных фото
- один и тот же ракурс повторяется для всех цветов;
- фон остается чистым белым;
- цвет изделия не уводится в другой оттенок при обработке;
- форма подушки не растягивается и не деформируется;
- логотип не перекрывает товар и не спорит с ним;
- для новых цветов повторяется та же система ракурсов.
Превью для брендбука
Ниже показаны облегченные HTML-превью: 4 цвета и 4 ракурса. Для печати, ретуши и маркетплейсов использовать отдельный архив оригиналов.
Матрица применения
| Ракурс | Когда использовать |
|---|---|
| Анфас | основное товарное превью, цветовая линейка, карточка выбора цвета |
| 3/4 | главная карточка, сайт, визуал с более объемным восприятием формы |
| Профиль | объяснение толщины, посадки и формы боковой части |
| Сзади | демонстрация крепления, конструкции и честное раскрытие товара |
Упаковка 19.79 строится из белой коробки и аккуратных функциональных этикеток.
Базовая логика
Одиночная коробка остается чистой и белой. Для идентификации используются термоэтикетки 58×48 мм, а комплекты объединяются красной шубой.
Зафиксированные правила
- одиночная коробка: 15×20×9 см;
- на верхней крышке: стикер с логотипом и наименованием товара;
- на правой боковой стороне: QR-стикер с онлайн-инструкцией;
- передняя вертикальная сторона одиночной коробки остается чистой;
- комплект 2 шт. объединяется красной шубой с указанием цвета;
- комплект 4 шт. собирается в стопку 20×15×36 см и объединяется красной шубой;
- сайт на шубу не добавлять, потому что QR уже есть на коробках.
Согласованные варианты упаковки
Ниже показаны утвержденные визуальные варианты для одиночной коробки, открытой коробки и комплектов.
Белая коробка 15×20×9 см с двумя термоэтикетками: товарная этикетка сверху и QR сбоку.
15×20×9 см
Белая коробка с подушкой внутри. Подушка без сторонних логотипов и надписей.
образец вложенности
Две коробки в стопке, объединенные красной шубой. На шубе указаны комплектность и цвет.
2 коробки, красная шуба
Четыре коробки в вертикальной стопке 20×15×36 см, объединенные красной шубой.
20×15×36 смКарточки WB фиксируют коммерческое применение визуальной системы 19.79.
Роль карточек
Это не чистые товарные фото, а витрина продаж. Главная карточка отвечает за узнаваемость и выбор цвета, а полный комплект карточек раскрывает товар и сценарии использования.
Правила для будущих карточек
- главные карточки всех цветов должны сохранять единую композиционную систему;
- красный 19.79 использовать как узнаваемый брендовый акцент;
- не перегружать главную карточку лишним текстом;
- новые карточки по цветам собирать по логике полного комплекта черной позиции;
- оригинальные тяжелые PNG хранить отдельно, в брендбук включать только облегченные превью.
Главные карточки по цветам
Единая витрина линейки: черный, серый, коричневый и бежевый цвета.
Полный комплект карточек на примере черного цвета
Черная позиция используется как эталонная последовательность для разработки карточек по остальным цветам.
Инструкция превращает QR на коробке в понятный сервис для покупателя.
Что фиксируем
Инструкция единая для всех цветов и комплектов. Она объясняет состав изделия, извлечение наполнителя, уход, стирку и обращение в поддержку без медицинских обещаний.
Готовый HTML-файл можно перенести на 19-79.ru/instruction.
Правила визуалов
- использовать только согласованные реальные визуалы изделия;
- не дорисовывать конструкцию и не менять форму подушки;
- не размещать текст поверх чистых изображений;
- тексты, номера шагов, стрелки и подписи добавлять средствами HTML;
- для установки на подголовник нужна отдельная съемка в автомобиле.
Визуальная библиотека инструкции
Эти изображения используются в QR-инструкции и на будущей странице сайта. Оригинальные PNG хранятся отдельно, в HTML включены облегченные WebP-версии.
Видео установки
В digital логотип должен помогать выбору, а не занимать всё внимание.
Логотип используется как маркер бренда. Товар и польза остаются в центре.
Используется компактная иконка с полным 19.79 внутри круга.
Для контрастных digital-носителей допустима версия с белой правой частью.
Тон 19.79: коротко, уверенно, по делу.
Можно
- комфорт в поездке
- аккуратная посадка
- для водителя и пассажира
- выбор цвета и комплекта
Нельзя
- кричащие обещания
- случайные скидочные элементы
- перегруженные баннеры
- псевдопремиальная риторика
Формула
Меньше шума. Больше ясности. Покупатель быстро понимает, что это за товар, в каком цвете и в каком комплекте он может его купить.
Что нельзя делать с логотипом.
Это главная версия бренда для большинства носителей.
Элемент удален из основной системы, потому что перегружал знак.
Дефис допустим только в домене 19-79.ru.
Компактная версия должна читаться как полноценный знак 19.79.
Система держится на плоскости, чистом красном и сильной типографике.
Черный, серый и бежевый относятся к товару и фону. В логотипе основной акцент красно-белый.
Архив подготовлен как плоская структура для Gitverse.
| Файл | Назначение |
|---|---|
| index.html | основной HTML-брендбук |
| 1979_logo_main_transparent.png | основной логотип без фона |
| 1979_logo_main_white_bg.png | основной логотип на светлом фоне |
| 1979_logo_dark_transparent.png | версия для темного фона |
| 1979_logo_bw_transparent.png | техническая черно-белая версия |
| 1979_icon_full_transparent.png | компактная иконка с полным 19.79 |
| 1979_brandbook_system_sheet.png | лист с системой логотипа и палитрой |
| 1979_logo_vector_approx.svg | векторная рабочая версия для дальнейшей доработки |
| product_*.webp | облегченные превью чистых товарных фото для HTML-брендбука |
| 1979_product_photos_system_sheet.png | системный лист товарных изображений: цвета и ракурсы |
| packaging_*.webp | согласованные облегченные изображения упаковочной системы |
| wb_main_*.webp | облегченные превью главных карточек WB по цветам |
| wb_black_*.webp | облегченные превью полного комплекта карточек черной позиции |
| instruction.html | готовая HTML-страница инструкции для переноса на сайт и QR-кода |
| instr_*.webp | облегченные визуалы для QR-инструкции: состав, карман, наполнитель и стирка |
| instruction_installation_720p.mp4 | облегченное видео установки подушки на подголовник без звука |
| instruction_installation_poster.jpg | poster-кадр для видео установки |